西寧市城西區(qū)聚焦打造國際生態(tài)旅游目的地中心城市服務(wù)標(biāo)桿城區(qū)，按照“以旺季帶動四季，以四季支撐旺季”工作理念，緊盯秋冬旅游破冰、引客來寧等重點環(huán)節(jié)，以市場化、具體化的方式和專業(yè)化的手段，高效整合各方資源，廣泛動員社會力量參與，通過加強秋冬季旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品有效供給，進一步激發(fā)城市活力，推進全域、全季、全時旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。

有效發(fā)揮資源集聚優(yōu)勢，釋放秋冬旅游消費活力。圍繞“一芯”消費中心，采取專業(yè)化手段，推動資源聯(lián)動，激發(fā)秋冬旅游市場消費潛力。以資源整合為驅(qū)動，準(zhǔn)確定位客源市場、游客需求，制定《2024—2025年城西區(qū)秋冬季文旅系列活動方案》，以“秋美冬暖 幸福西區(qū)”為主題，策劃1個啟動儀式和“攜您赴寧 暖冬西區(qū)”“西寧·秋美冬暖”“好戲連臺·多彩文化”“悅運動 享健康”“科普研學(xué)”5大板塊25項活動，推廣西區(qū)特色文旅產(chǎn)品、旅游路線，不斷激發(fā)旅游市場消費動能。以政策支持為導(dǎo)向，發(fā)布《西寧市城西區(qū)消費品以舊換新實施方案》及城西區(qū)家電以舊換新申領(lǐng)步驟解讀，用足用好國家以舊換新政策紅利，疊加省級文旅促消費券，推出“甘霖文旅消費卡”，發(fā)布《城西區(qū)甘霖文旅卡權(quán)益方案》，以更大力度的優(yōu)惠措施、更豐富的應(yīng)用場景，進一步刺激文旅消費。

豐富多元產(chǎn)品活動供給，激發(fā)秋冬旅游發(fā)展動能。以市場化、具體化方式為主線，采取“政府主導(dǎo)+經(jīng)營主體參與”模式，打造多元業(yè)態(tài)融合的特色活動，著力提升秋冬季旅游熱度。聚焦“文化+旅游”，發(fā)揮青海大劇院、唐道·637、人民公園等資源優(yōu)勢，引進話劇《薪火覺醒年代》、舞臺劇《平潭印象》、現(xiàn)代京劇《駱駝祥子》等優(yōu)質(zhì)劇目，策劃推出萬人跨年嗨“豹”抱、河湟年貨大集、街頭演藝秀、新春廟會等民俗活動，落地德云社郭德綱·于謙相聲專場、“在西寧”玩美音雄超級演唱會等大型演出活動，讓廣大市民游客跟著演出到西區(qū)，變演出“流量”為城市發(fā)展“增量”。其中，“玩美音雄”超級演唱會當(dāng)天跨省及西寧市以外觀眾占比28%，西寧本地觀眾占比72%，帶動商圈街區(qū)人流量36.64萬人次，拉動消費537.25萬元。聚焦“美食+旅游”，注重市民游客體驗，挖掘青海地方特色美食文化，策劃開展暖鍋慢燉·冬藏養(yǎng)生——西寧“小年”萬人暖鍋宴、秋冬養(yǎng)生特色美食推廣活動等，以美食為媒介，宣傳青海特色美食文化，營造“冬日慢生活”休閑氛圍，帶動周邊商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。聚焦“賽事+旅游”，打造秋冬季系列品牌賽事，串聯(lián)青海體育中心、周邊縣區(qū)滑雪場、生態(tài)綠道等資源，引導(dǎo)各單項體育協(xié)會參與，策劃全民健身嘉年華、“冬游西區(qū)”第二屆冰雪冬令營、徒步、健身舞蹈、網(wǎng)咖電競對抗賽等賽事活動，持續(xù)引燃賽事經(jīng)濟發(fā)展的熱度和爆點。

緊盯市場做好宣傳推廣，提升秋冬旅游吸引力。以高品質(zhì)、全業(yè)態(tài)、多要素的宣傳推廣為抓手，宣傳推介西區(qū)文旅資源。緊盯秋冬季文旅宣傳，以“官方+企業(yè)+網(wǎng)絡(luò)流量明星”文旅宣傳矩陣為抓手，做好“在西寧”玩美音雄超級演唱會動態(tài)宣傳，通過“魅力西區(qū)”“城西文旅”公眾號，發(fā)布演唱會旅游攻略及公共交通、車輛停放、天氣指南等信息10余條，確保觀眾及時了解演唱會相關(guān)信息。以百萬級流量明星帶動，與本地網(wǎng)紅形成聯(lián)動，發(fā)起秋冬季文旅達人采風(fēng)活動，推介轄區(qū)優(yōu)質(zhì)旅游資源，解鎖秋冬文旅流量密碼，抖音相關(guān)話題瀏覽量達523.6萬人次。緊盯秋冬旅游康養(yǎng)、騎行、徒步等主題，發(fā)揮西寧文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心作用，串聯(lián)周邊縣區(qū)優(yōu)質(zhì)旅游資源，針對不同人群，融入特色文化、旅游景區(qū)等元素，設(shè)計推出“青海冬韻·西寧康養(yǎng)之旅”、騎行西寧和探索西寧之美精品旅游線路3條，進一步提高轄區(qū)文旅資源曝光度，增加秋冬旅游市場全新增長點。緊盯客源精準(zhǔn)引流，引導(dǎo)轄區(qū)A級旅游景區(qū)做好定向客源吸引，推出秋冬季門票優(yōu)惠政策，進一步增加旅游產(chǎn)品輻射面，全面提升西區(qū)旅游知名度和影響力，吸引更多游客選擇西區(qū)作為秋冬旅游目的地。

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